趣多多「逗趣」营销，以情绪价值圈粉年轻层

作品信息

作品描述

背景

【消费者情绪洞察】
当下中国消费者仍处于高压、经济焦虑的社会环境中，"爱你老己"等悦己话题的爆火是年轻人对现实的情绪化反击与幽默式消解。"悦己"情绪需求崛起，除口味外，情绪价值逐渐成为消费者购买零食的核心考虑因素之一。
【品牌营销背景】
趣多多作为经典曲奇品牌，拥有"逗多欢乐多"的品牌slogan和曲奇人IP形象，天然具备提供"逗趣"情绪价值的品牌基因。然而，如何将品牌"逗趣"人设从口号转化为年轻人可感知、共鸣的真实体验，如何在年轻消费者的日常场景中建立"快乐就吃趣多多"的消费联想，是品牌面临的核心课题。品牌需要找到与年轻人深度沟通的内容载体，让"逗趣"品牌形象深入人心，以情绪价值驱动消费转化

目标

1. 让趣多多"逗趣"品牌形象深入人心，引发消费者情感共鸣，提升品牌好感度；
2. 传递趣多多"超多巧克力豆"的产品利益点，提升年轻人"吃超多巧克力豆的趣多多就能欢乐多"的产品认知；
3. 把"感到快乐就吃趣多多曲奇，吃趣多多曲奇就快乐"的消费场景打进观众潜意识，实现高效种草。

创意

核心策略：通过三大综艺IP立体营销，让趣多多“逗多欢乐多”被长线感知。以“逗趣”人设为锚点，构建“人设塑造→职场场景→休闲场景”三层递进体系：

第一层：喜剧综艺塑造“逗趣”人设。曲奇人绑定喜人亮相将“逗趣”具象化；绑定选手定制短片，借爆笑舞台打造逗趣时刻。明星胡先煦化身“胡别林”共创默片创意中插，极具社交传播基因。

第二层：职场综艺示范“打工人场景”。浸润工作场景，在压力大、灵感枯竭时补充能量；“趣多多之歌”治愈打工人，情绪价值拉满。

第三层：户外综艺示范“休闲出游场景”。借助高人气嘉宾王玉雯的大E形象演绎广告，自然食用强化“欢乐出游必备”的品牌认知。

结果

综艺热度层面：
趣多多重点营销期内，三大综艺热度全网霸屏，直接带动品牌百度指数及微博指数大幅飙升，品牌社交声量实现显著增长。

人群触达层面：
三大综艺年轻观众占比均高于大盘水平，完美匹配趣多多目标消费人群，精准实现了对Z世代年轻消费者的规模化触达与深度沟通。

分析

精准捕捉"情绪消费"趋势，并将品牌DNA与年轻人的情绪需求形成天然契合，开创了"以人设驱动场景种草"的综艺营销新范式。

第一，洞察精准。 抓住年轻人"情绪消费"崛起趋势，将趣多多"逗趣"的品牌基因定位为解决方案——不卖功能卖情绪，让品牌成为年轻人的"情绪充电宝"。

第二，策略完整。 从"人设塑造→多场景渗透"的三层递进逻辑清晰——先通过喜剧综艺建立"逗趣"形象认知，再通过职场和户外综艺将认知转化为具体场景联想，实现"认知→场景→消费"的完整链路。

第三，执行立体。 三大综艺IP覆盖喜剧、职场、户外三大年轻人核心生活场景，形成长周期立体化营销矩阵。