康师傅X《唐诡3》：首创品牌单元案，共创中华辣文化

作品信息

作品描述

背景

1、康师傅是国内方便面行业领军品牌，市场占有率高、渠道覆盖全国，旗下辣系列近期营销动作偏少，需创新玩法提升声量。
2、本次合作《唐朝诡事录之长安》是 “剧 N 代” IP，剧集口碑、热度俱佳，粉丝粘性高，是市场中稀缺的优质内容载体。当前快消营销普遍面临受众注意力碎片化、IP 合作流于浅层、流量投放成本高、品牌资产难以沉淀等难题，康师傅希望借助优质 IP 摆脱粗放营销模式，沉淀长效品牌价值。
3、行业内速食品牌营销同质化严重，而唐诡 IP 与品牌高度适配：双方目标受众重合，唐风底蕴契合中华辣文化打造方向，且可进行深度内容共创，规避 “赌爆款” 的营销风险也助力品牌构建差异化竞争。

目标

1、传播指标：提升全域曝光度、内容点击率、用户互动转化率，引爆 IP 粉丝圈层传播。
2、品牌指标：强化 “吃辣就找康师傅” 心智，将品牌从IP 借势者升级为情绪共创者，沉淀中华辣文化品牌资产。
3、商业指标：拉动辣味方便面销售量增长，提升品类市场占有率。

创意

本项目以「情绪共创 × 辣文化资产沉淀」为核心，联合高口碑长周期IP 《唐朝诡事录之长安》，打造行业首个品牌定制单元案《辣破诡事录》，实现品牌从“内容赞助方”向“剧情共建者”的角色升级。
项目构建 COOP营销模型：通过联名产品激活消费触点（Cooperation）、借势剧集日更节奏放大线上传播（Open Loop）、联动西安文旅承接线下体验（Offline）、结合全域智能投放实现精准转化（Paid Media），完成从 IP流量获取—用户情绪共鸣—消费转化—品牌资产沉淀的完整闭环。
区别于传统投放，本次合作将产品卖点升维为 “中华辣文化”品牌符号，推动品牌营销从单次项目效果转向长期价值。

结果

1、流量大爆发：《唐诡3》热度破万，品牌定制番外狂揽11亿播放量，话题曝光超8.8亿。
2、商业强转化：辣系列产品销量环比逆势提升3%，IP联名“乾坤桶”礼盒预售即秒空。
3、资产深沉淀：带动官方内容播放量破1.23亿，为品牌抖音新增2000万+可持续运营人群资产。
4、线下大破圈：西安大雁塔主题地铁站曝光350万+，大唐不夜城快闪吸引超40万人流。

分析

1、破解营销不确定性：提前押注高口碑“剧N代”，以长线IP的确定性流量，对冲快消行业“赌爆款”的营销风险。
2、内容即资产：首创定制单元剧模式，将产品口味化为剧情线索，让单次内容投入沉淀为长期可复用的品牌文化资产。
3、流量变留量：打通“剧内植入-话题发酵-线下体验-周边转化”全链路，实现销量与人群资产的双增长。
4、拓宽商业边界：创新“IP+品牌+城市文旅”协同模式，为快消跨界营销树立了高维度的商业范本。