鸿蒙品牌社会势能打造

作品信息

作品描述

背景

基于原生鸿蒙重要业务进展与原生鸿蒙之夜活动，针对全量人群进行鸿蒙品牌影响力沟通与价值传播。树立新时代中国科技的自信品牌标识，激发全产业、全人群关注、讨论、共建升级。

目标

实现原生鸿蒙的社会级关注、社会级讨论；形成新自信时代科技自主的强势品牌样本。

创意

原生鸿蒙发布暨品牌势能打造项目，在策略上聚焦系统级能力、分布式传播、长线种草与激活。

品牌社会化营销方面：依托高势能媒体打造议题、占据价值高地，在社交平台激活大众关注，牵引社会情绪。面向全人群，将原生鸿蒙定调为科技信心符号，强调其打破缺芯少魂局面的里程碑意义，联合央视、人民日报等权威媒体造势定调。

核心卖点场景式种草上：AI能力借贾冰明星视频引爆关注，制作病毒物料打造热搜，如奥运奖项预测、AI鉴宝等场景；流畅性能多角度塑造丝滑口碑，用短平快高燃卡点BGM病毒式传播；隐私安全则借于和伟创意视频，全网立体化打造内容，树立并稳固其隐私安全实力感知。

结果

社会级曝光，真正的全民大讨论：鸿蒙NEXT全生命周期围绕公测、发布会、品牌、流畅、AI、隐私安全六大波次贯穿，以多平台话题策划，外围部署深度内容解读&开箱&晒秀&体验&创意视频引爆全网。全平台总曝光38.5亿+，斩获微博、抖音、头条、小红书等平台热搜榜单269个，话题阅读量超29.2亿+，且实现大量溢出，沉淀原创视频与文章10.1亿+，真正激活全社会讨论。

顶级党央媒议题占位，打造中国科技信心符号：央视多轮报道，强势占位“中国鸿 自主魂”，拉升原生鸿蒙打破中国科技缺芯少魂局面的社会意义，位列人民日报中国十大创新向前科技盘点，强化鸿蒙品牌作为中国科技信心符号的事实与国民骄傲感。

分析

策略上：聚焦系统级能力等关键点，构建全面营销框架。

品牌社会化营销中：借高势能媒体与权威媒体定调，将原生鸿蒙塑造成科技信心符号，提升其社会意义与国民认同感。核心卖点场景式种草上，巧妙利用视频、病毒物料、创意视频等，从 AI、流畅性能、隐私安全多维度打造热搜话题与口碑，精准触达大众。

社会级曝光方面：围绕六大波次策划多平台话题，实现全生命周期引爆，达成38.5亿+曝光，斩获众多热搜与阅读量，沉淀大量原创内容，激活全社会讨论。

整体通过多维度、立体化营销策略，成功提升原生鸿蒙品牌影响力与国民认可度，为科技品牌营销树立典范 。