《有路就有问界M7》

作品信息

作品描述

背景

- 全新问界 M7 首销期已积累初始用户基数与正面口碑，持续赢得全国消费者的认可与选择，成为鸿蒙智行销量冠军。
- 现阶段需要打破 “仅购车人群关注”的局限，从新能源购车圈层扩展至泛大众，引发跨领域社会化讨论，让更多消费者了解问界M7被广泛选择的原因。
- 为了让“销冠车型”拥有更鲜活、更具温度的表达，以问界M7全国销售数据为基础，聚焦销量领先城市，通过挖掘当地独特的人文气质、生活方式与城市烟火气，将城市特色与问界M7产品能力进行深度结合，打造《有路就有问界M7》系列短视频。

目标

- 持续期通过创意演绎，传递M7销冠势能，让销量从冰冷的数据转化为有温度的用户共识， 深化M7国民SUV/销冠车型的心智。
- 借由真实城市、真实生活场景与产品功能点的自然结合，打造年轻化风格调性，卷动用户参与口碑传播。

创意

- 销量冠军属于全国市场，但冠军背后是一个个具体的人和城市。项目从问界M7销量领先城市出发，寻找最具代表性的城市标签、生活场景和人群特征，并与产品核心卖点进行创意关联。无论是繁忙的城市通勤、热闹的市井生活、家庭出游场景，还是独具特色的地方文化，都成为讲述问界M7产品实力的天然舞台。
- 影片采用兼具电影质感与生活烟火气的影像语言，在展现城市魅力的同时，自然融入问界M7智能、安全、空间与舒适等核心优势。让每一座冠军城市，都成为问界M7产品价值的真实注脚。

结果

- 整体阅读量2.6亿+
- 总互动量131万+
- 全网热搜9个
- 视频总播放量 5618万
- 视频总互动量 6.6万+
- SOV 29.7% TOP1
- 相关内容量累1.4W篇次

分析

- 从销量榜单找到内容灵感。创新性地以问界M7全国销量城市排名作为创意原点，将市场成绩转化为内容资产，让销量传播拥有更强的话题性与故事感。
- 城市特质与产品能力深度绑定。深入挖掘不同城市的人文特色与生活方式，将问界M7产品优势融入城市日常场景，实现品牌信息的自然表达与情感化传递。
- 烟火气与高级感兼具。影片既保留真实生活的温度与城市烟火气，又通过高品质影像制作提升内容观感，让品牌传播兼具大众共鸣与品质感表达。
- 打造销冠认知的新表达。跳脱传统销量传播模式，用城市故事讲述销量故事，让消费者看到销量数字背后的真实选择与市场认可，进一步强化问界M7“销冠车型”的心智占位。