中国农业银行X《宗师列传·唐宋八大家》

作品信息

作品描述

背景

金融行业的品牌传播，在当前激烈的竞争环境和社会文化背景下，急需寻求差异化和个性化的突破。为在市场中崭露头角，金融品牌不仅需明确其核心价值，还需敏锐洞察受众需求与审美变化，借助综合性传媒的强大影响力进行深度互动与沟通，强化品牌信任度，提升品牌美誉度。同时，与优质文化IP的强强联合，不仅有助于深化品牌文化内涵，更能实现与受众的情感共鸣，从而取得品牌与IP的双赢传播效果。这样的策略不仅符合当前媒体融合与社会文化趋势，更能为金融行业的品牌传播带来全新的活力与机遇。

目标

1、通过文化与金融的跨界合作，塑造独特且富有文化内涵的品牌形象。
2、使品牌的传播更具深度和广度，增强品牌的市场影响力，提高消费者对品牌的认知度和好感度。

创意

中国农业银行抓住契机，跳出传统金融传播模式，与中国文化史上的IP顶流唐宋八大家合作，独家冠名央视综合频道大型文化综艺节目《宗师列传·唐宋八大家》，打响一场文化传播的金融品牌战役。
农行依托央总台的影响力，在节目内开展融入式品牌宣传，运用内容共创、场景设计的方式，将品牌内容与节目剧情全面融合，达成多样化与创新性的品牌展示，深度绑定品牌文化基因。与此同时，农行在节目外构建多渠道传播矩阵，借助“唐宋八大家”的文化影响力，输出宗师生平长图、宗师文化海报、宗师经典视频等多形式传播物料，品牌文化基因多层次渗透线上与线下，收获大量国内外主流媒体及网友的正向评价。

结果

中国农业银行独家冠名《宗师列传·唐宋把大家》项目收到了良好效果，累积触达观众超50亿人次，超80%受众增加了对农行品牌的喜爱度，69%的广告受众表示愿意搜索品牌相关信息，53%的广告受众愿意向他人推荐农行品牌，中国农业银行得以全面深化了自身的品牌文化基因，高度提升品牌好感，并为金融行业的创新传播模式提供了一个新的范本。

分析

通过深度挖掘唐宋八大家的文学价值与大家担当，让中国农业银行与文学巨匠实现了跨越时空的会面。
在人群层面，力求广泛触达各类受众，无论是大屏还是小屏，都力求实现广泛覆盖。希望通过这样的形式，让受众在欣赏文化与获得身份认同的同时，也能感受到知识的力量和情感的温度。
在内容层面，注重品牌与IP的深度融合，通过多形式、多角度的内容共创及IP联动，打破传统传播界限，以多样化的玩法和多形式的传播形式，深入触达每一个受众的心灵。
这不仅是一次品牌的创新尝试，更是一次文化的传承与升华。期待通过这样的形式，让更多的人感受到中华文化的博大精深，同时也让中国农业银行这一金融品牌在文化传承中焕发出新的光彩。