品牌文化建构的新土壤 路易威登播客整合营销

作品信息

作品描述

背景

背景1：行业的新挑战 —— 人群和需求的变化
奢侈品市场正面临着新一轮的挑战，除了经济下行周期整体行业的增速放缓，
更为重要的是人群迭代带来的消费群体和消费需求正在发生巨大的变化，
奢侈品品牌需要形成新的精神标识和体验，来与新人群达成新共识。

背景2：传统短视频的营销局限
短视频虽能迅速吸引注意，但缺乏深度体验，也不能很好地满足传递品牌精神的需求
品牌需要探索更多元化营销手段，以提供深度沟通的品牌体验。

目标

目标 1：精准人群沟通
通过深度内容与年轻消费群体形成情绪化、故事化的品牌精神深度沟通；
关联品牌线下Big Day，形成双向的情绪化体验落地

目标 2：形成营销范本
以创新的营销方式，形成标杆，引发更多讨论和自传播，引领行业讨论度；

创意

核心策略 —— 打造文化权杖，建立长效品牌沟通内容库
平台策略 —— 在新兴的深度内容平台建立沟通阵地
项目执行——
1，Louis Vuitton在播客平台小宇宙打造品牌首个中文播客《路易威登 [EXTENDED]》
聚焦上海话题，邀请与上海城市文化有深度连接的嘉宾，讲述与新老上海人生活息息相关的城市特色文化。

2，通过小宇宙平台内的流量触点整合，在以节目为“站点”的精准聚合平台上，形成饱和式触达

结果

Louis Vuitton品牌内容的深度输出，并引发目标受众的参与和互动

节目收听总时长超560万分钟，成为播客圈层品牌内容第一声量，
与文学、电影、时尚、苏州河等本土文化关键词形成高度关联；

评论字数超过8.6万字，品牌内容深度渗透播客圈层，并持续扩散，
引发年轻群体广泛互动讨论，为品牌的持续增长打造了一片具有生命力的土壤。

分析

亮点 1：新兴社媒平台价值深度挖掘，形成精准、深度的沟通
在以短、平、快为主流的社媒大环境中，结合品类和品牌需求
对新兴平台进行整合式的使用，开创新的沟通阵地，进一步丰富品牌的内容和资源库

亮点 2：精准人群圈层的饱和式触达
在小宇宙这样一个以优质、深度内容为核心的平台，
充分挖掘流量潜力，实现圈层饱和式触达

亮点 3：声音 + 空间的“媒介”配合，打造深度用户体验
在种草营销越来越同质化的时代，如何创造更丰富直观的体验就越来越重要，对奢侈品行业来说尤为如此，
Louis Vuitton播客营销与品牌在苏州河畔的“侬好，上海”限时空间相配合，
形成内容、互动、线下空间体验