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华莱士老友,快乐有“一”手
2024提名奖

华莱士老友,快乐有“一”手

RC-W-2024-38106

代理公司组 / CA-1011 全媒体整合


参赛公司  引力传媒股份有限公司 | INLY (北京)
广告主/品牌主 华莱士

作品信息

发布日期 2023年11月
预算/研发成本 2000-5000万
公益 No
行业类别 食品零食
品牌 华莱士

作品描述

背景

华莱士自2000年创立以来,经过多年发展,已成为国内西式快餐行业的“领头羊”。目前,华莱士门店遍布全国各地,数量超过两万家,稳居行业前列。
在竞争激烈的快餐市场中,华莱士不仅与国际品牌如肯德基、麦当劳等展开角逐,还面临本土新兴品牌的挑战,品牌年轻化营销需求日益凸显。为了保持领先地位,华莱士积极寻求创新,以满足年轻消费者的需求。华莱士通过与经典、热门IP联名、推出品牌周边以及设立营销日历等多元化的营销活动,积极与年轻消费者互动,提升品牌影响力和市场竞争力。未来,华莱士将继续致力于品牌年轻化战略,以年轻、时尚、活力的形象迎接市场挑战。

目标

为了持续深化与广大消费者的连接,并坚定不移地传递“有华人的地方就有华莱士”的品牌理念,同时打造快乐星期五的卖点,华莱士选择与热门IP节目《快乐老友记第一季》展开深度合作。
①通过利用高热度的0713再就业男团权益资源,为节目注入更多的热度和流量,从而实现了品牌曝光度的显著提升。
②选定了0713再就业男团中的王铮亮、陆虎、苏醒三位艺人作为品牌代言人,赋予快乐大使的title,为华莱士带来了1+1双重的宣传效果,推动了品牌销量的提升,进一步巩固在市场中的领先地位。



制作信息